أهمية الاتصال
(من اجل إجراء اتصال اجتماعي لا بد من توافر ثلاثة شروط (جامعة البحرين
الشرط الأول: يستدعي وجود طرفي اتصال : مرسل ومستقبل
الشرط الثاني: يتطلب وجود موضوع أو حديث ينشئ علاقة بين الطرفين
الشرط الثالث: يفترض وجود موضوع أو حديث ينشئ علاقة بين الأخبار والمعلومات
وإذا كان الإعلاميون الليبراليون والإعلاميون الاشتراكيون قد اتفقوا في شروط قيام الاتصال الاجتماعي ، إلا أنهم يختلفون في جوهر الاتصال أو طبيعته. فالنظرية الغربية أن الاتصال هو سبب لقيام المجتمع البشري الشامل مصطلح ((الاتصال)) لا باعتباره تبادلا للأنباء والرسائل فقط ، وإنما باعتباره نشاطا فرديا وجماعيا يشمل كل عمليات الأفكار والحقائق والبيانات والمشاركة فيها